به شکیبیدن زیاد در سنه های اخیر مفاهیم جدیدی در گستره بازاریابی از قبیل بازاریابی چریکی به گوشتان خورده است. این تکنیک از دانش بازاریابی اخیرا در ایران هم رشد کرده و پیروان زیادی پیدا کرده است.

ابتدا باید اشاره کرد که این مفهوم توسط جی کنراد لوینسون مطرح شد. ایشان در سنه 1984 کتابی با نام بازاریابی پارتیزانی را منتشر کرد که در آن در خلال شناسایی این تکنیک، بر این موضوع تمرکز کرد که یک کمپانی حقیر چگونه می‌تواند با بودجه کم، با شرکت‌های بزرگ‌تر چشم وهمچشمی کند.

در واقع می توان گفت که بازاریابی هنر تغییر دادن عقاید مردم و یا حفاظت از عقاید آنها است. البته به شرط این که آنها میل به همکاری با شما را داشته باشند. شما باید برای موفقیت در بازاریابی چریکی، کاری کنید که مردم نوع و سخیف فرآورده مصرفی خود را تغییر دهند و یا نوعی از محصولات و خدمات جدید را بپذیرند که پیشتر وجود نداشته است. البته که چنین تغییری در یک لحظه یا یک ماه و یک سال میسر نمی شود و صحیح به همین خاطر است که بازاریابی را یک فرآیند می نامند نه یک رویدادی که در لحظه اتفاق می افتد.

گاهی رویداد می افتد که فرایند بازاریابی شما از چندین رخداد تشکیل می شود و یک بازاریاب چریکی به روشنی می داند که بازاریابی او از مراحل پیش درآمد و میانه ساختن شده است ولی نمی تواند پایانی برای آن متصور شود. در واقع در دنیای تجارت امروز، طریق بازاریابی چریکی بسیار پرکاربرد بوده و سرشار از خلاقیت و نواوری می باشد.

بازاریابی چریکی تقسیم زیادی از برنامه ها و استراتژی ها را برای توسعه و حفظ یک سوداگری به شغل می گیرد. بازاریابی چریکی اهداف متعددی را دنبال می کند. این تکنیک به شما راهکارهای جدید برای پرهیز از بروز تکرار و دنباله روی بی منظور ارائه می دهد که مانع از دلزدگی بیننده و افزایش بی نتیجه خرج ها می شود.

به بیان دیگر در این شیوه، فعالیت های تبلیغاتی برمبنای تفریق هزینه ها و در عین حال افزایش جاذبه، ماندگاری و تاثیرگذاری پیام های تبلیغاتی در ذهن خریداران و مصرف کنندگان شکل گرفته است.

مهمترین برتری بازاریابی چریکی
بازاریابی چریکی در نظریه های مدیریت بازاریابی، به عنوان بازاریابی بدون خرج نیز شناخته می شود. به راستی بازاریابی چریکی روش ای از برنامه های بازاریابی است که در آن کوشش بر استفاده از ترویج کننده هایی بر پایه ابتکار و خلاقیت و برخلاف شرایط روتین سپریدن شود که حائز حداکثر بازدهی ممکن باشد.

بازاریابی پارتیزانی یا چریکی یک روش نا به سامان و نامتعارف در اتمام فعالیت های تبلیغاتی بر پایه یک بودجه زیاد مختصر است. چنین تبلیغاتی گاه به روش ای اجرا می شود که مخاطب حتی از وجود آنها بی اطلاع است و شاید بتوان گفت این گونه بازاریابی گرد از گونه ها بازاریابی های غیر مستقیم یا بازاریابی مبتنی بر هیاهو است.